EMBA考试内容有哪些市场营销策略？

EMBA考试内容中，市场营销策略是一个重要的组成部分。市场营销策略是企业实现市场竞争力、提升品牌价值的关键。以下是EMBA考试中关于市场营销策略的主要内容：

一、市场营销策略概述

二、市场营销策略的主要内容

市场细分是指企业根据消费者需求、购买行为、消费习惯等因素，将市场划分为若干具有相似特征的子市场。市场细分策略主要包括以下几种：

（1）地理细分：根据消费者所在的地理位置进行市场细分。

（2）人口细分：根据消费者的年龄、性别、收入、职业、教育程度等人口统计因素进行市场细分。

（3）心理细分：根据消费者的生活方式、个性、价值观、购买动机等心理因素进行市场细分。

（4）行为细分：根据消费者的购买行为、使用习惯、购买频率、购买场合等行为因素进行市场细分。

目标市场选择策略是指企业根据市场细分的结果，选择一个或多个具有较高盈利潜力的市场作为主要目标市场。目标市场选择策略主要包括以下几种：

（1）无差异市场营销策略：企业将整个市场视为一个目标市场，采用统一的市场营销策略。

（2）差异市场营销策略：企业针对不同的目标市场，制定不同的市场营销策略。

（3）集中市场营销策略：企业选择一个细分市场作为目标市场，集中资源进行市场开发。

市场定位是指企业根据自身的产品、品牌、服务等特点，在消费者心目中形成独特的形象和地位。市场定位策略主要包括以下几种：

（1）产品定位：根据产品的功能、性能、质量、价格等因素进行市场定位。

（2）品牌定位：根据品牌形象、品牌文化、品牌价值等因素进行市场定位。

（3）服务定位：根据服务质量、服务态度、服务特色等因素进行市场定位。

产品策略是指企业根据市场需求和竞争环境，对产品进行规划、设计、生产和销售的过程。产品策略主要包括以下几种：

（1）产品组合策略：企业根据市场需求和自身资源，对产品线进行优化和调整。

（2）产品生命周期策略：企业根据产品生命周期不同阶段的特点，制定相应的市场营销策略。

（3）新产品开发策略：企业通过创新和研发，开发满足市场需求的新产品。

价格策略是指企业根据市场需求、成本、竞争状况等因素，制定合理的价格策略。价格策略主要包括以下几种：

（1）成本加成定价法：根据产品成本和预期利润，确定产品价格。

（2）竞争导向定价法：根据竞争对手的价格，制定自身的价格策略。

（3）价值定价法：根据消费者对产品的感知价值，制定价格策略。

渠道策略是指企业通过选择合适的销售渠道，将产品或服务传递给消费者。渠道策略主要包括以下几种：

（1）直接渠道：企业直接将产品或服务销售给消费者。

（2）间接渠道：企业通过中间商将产品或服务销售给消费者。

（3）多渠道策略：企业同时采用多种渠道销售产品或服务。

推广策略是指企业通过广告、促销、公关等方式，提高产品或服务的知名度和美誉度。推广策略主要包括以下几种：

（1）广告策略：企业通过广告宣传，提高产品或服务的知名度。

（2）促销策略：企业通过折扣、赠品、积分等方式，刺激消费者购买。

（3）公关策略：企业通过公共关系活动，树立良好的企业形象。

总之，EMBA考试中的市场营销策略内容涵盖了市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略等多个方面。掌握这些策略，有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。