网络参照群体的文献综述

网络参照群体的文献综述

网络参照群体是指个体在网络环境中，受到其他网络用户的影响，形成的一种社会心理现象。以下是对网络参照群体文献的综述：

网络参照群体概念

网络参照群体的概念是在传统参照群体理论的基础上，结合网络技术的发展而形成的。它指的是个体在网络环境中，受到其他网络用户的影响，形成的一种社会心理现象。网络参照群体可以通过社交媒体、论坛、博客等网络平台进行互动和交流。

影响机制研究

网络参照群体对个体消费决策的影响机制研究显示，网络参照群体的影响可以分为信息性影响和规范性影响。信息性影响指的是个体通过参照群体获取产品或服务的信息，从而影响其购买决策。规范性影响则是指个体受到参照群体的行为规范或价值观念的影响，改变自己的消费行为。

实证研究

已有研究通过结构方程模型等方法，对网络参照群体对大学生群体购买决策的影响进行了实证研究。结果显示，网络参照群体对大学生群体购买决策的影响作用非常显著，尤其是渴望群体因子和恋人因子对年轻大学生的购买决策具有显著影响。

应用价值

网络参照群体的研究对相关企业和组织的市场策略和电子商务发展等具有参考价值。企业可以通过了解和分析网络参照群体的特征和影响机制，制定更加精准的市场营销策略。

发展趋势

随着互联网和社交媒体的普及，网络参照群体对个体行为的影响越来越大，未来的研究可以进一步探讨网络参照群体的形成机制、影响因素及其对个体行为的长期影响。

结论

网络参照群体作为一种新兴的社会心理现象，对个体消费决策有着显著的影响。研究网络参照群体的影响机制，对于理解现代消费者行为和指导企业营销策略具有重要意义。