定位偏差，如何提高产品附加值？

在当今竞争激烈的市场环境中，产品定位偏差已经成为制约企业发展的一个重要因素。如何提高产品附加值，成为企业亟待解决的问题。本文将从定位偏差的原因分析入手，探讨提高产品附加值的有效途径。

一、定位偏差的原因分析

企业在产品定位过程中，如果对市场调研不够深入，就难以准确把握消费者的需求，从而导致产品定位偏差。例如，一些企业盲目跟风，模仿竞争对手的产品，忽视了自身产品的独特性。

企业内部各部门之间缺乏有效沟通，导致产品定位信息传递不畅，从而影响产品定位的准确性。例如，销售部门与研发部门之间的沟通不足，可能导致产品无法满足市场需求。

企业在产品定位过程中，如果缺乏创新意识，就难以开发出具有竞争力的产品。例如，一些企业过于依赖传统产品，忽视了新兴市场的需求。

二、提高产品附加值的有效途径

企业应加大市场调研力度，深入了解消费者需求，明确目标客户。通过分析消费者行为、消费习惯等因素，为企业提供有针对性的产品定位。

企业应加强内部沟通，确保各部门之间信息传递畅通。例如，建立定期沟通机制，定期召开产品定位讨论会，让各部门共同参与产品定位过程。

企业应加大研发投入，注重产品创新。通过引入新技术、新材料、新工艺，提升产品竞争力。以下是一些具体措施：

a. 持续关注行业动态，紧跟市场趋势；

b. 加强与高校、科研机构的合作，引进先进技术；

c. 建立创新激励机制，鼓励员工提出创新性建议。

企业应重视品牌建设，提升品牌形象。通过广告宣传、公关活动等方式，增强消费者对品牌的信任度。以下是一些具体措施：

a. 确保产品质量，树立良好的口碑；

b. 参与公益活动，树立企业社会责任形象；

c. 加强与消费者的互动，了解消费者需求。

企业应根据市场需求，优化产品结构。例如，开发不同功能、不同价位的产品，满足消费者多样化需求。

案例分析：

某家电企业原本专注于生产中低端家电产品，市场定位较为模糊。后来，企业通过深入市场调研，发现消费者对高端家电产品的需求日益增长。于是，企业加大研发投入，推出了一系列高端家电产品，成功实现了产品定位的转型升级。如今，该企业已成为高端家电市场的佼佼者。

总结：

提高产品附加值是企业在竞争激烈的市场环境中生存发展的关键。企业应从市场调研、内部沟通、产品创新、品牌建设、产品结构优化等方面入手，提升产品竞争力，实现可持续发展。