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清华大学后EMBA是否有企业市场营销课程？

清华大学后EMBA课程体系旨在为具有丰富管理经验和深厚专业背景的企业家提供更高级别的管理教育和职业发展支持。在这个课程体系中，企业市场营销课程是一个非常重要的组成部分，旨在帮助学员深入理解市场营销的核心理念，提升企业竞争力。本文将详细介绍清华大学后EMBA课程中的企业市场营销课程，包括课程设置、教学目标、课程内容等方面。

一、课程设置

清华大学后EMBA课程中的企业市场营销课程分为核心课程和选修课程两大类。

核心课程

核心课程是后EMBA课程体系中的基础课程，旨在为学生提供市场营销的基本理论和实践技能。核心课程主要包括以下几门：

（1）市场营销管理：该课程从市场营销的基本概念、市场营销组合策略、市场细分与目标市场选择等方面，帮助学生建立市场营销的理论框架。

（2）品牌管理：该课程主要介绍品牌的概念、品牌战略、品牌管理方法等，使学生掌握品牌建设与维护的技巧。

（3）消费者行为学：该课程从心理学、社会学、经济学等多学科角度，分析消费者购买行为的影响因素，帮助学生了解消费者心理和市场动态。

（4）市场调研与预测：该课程介绍市场调研的基本方法、数据分析技术以及市场预测模型，使学生具备市场调研和预测能力。

选修课程

选修课程是后EMBA课程体系中的拓展课程，旨在满足学员个性化的学习需求。选修课程主要包括以下几门：

（1）新媒体营销：该课程介绍新媒体营销的理论和实践，帮助学生掌握新媒体营销策略和技巧。

（2）国际市场营销：该课程从全球市场环境、国际市场营销策略等方面，培养学生具备国际视野和跨文化沟通能力。

（3）渠道管理：该课程介绍渠道管理的理论和方法，使学生掌握渠道建设、渠道优化和渠道营销等方面的技能。

（4）服务营销：该课程从服务营销的概念、服务营销策略等方面，帮助学生了解服务营销的特点和实施方法。

二、教学目标

清华大学后EMBA课程中的企业市场营销课程旨在实现以下教学目标：

提升学员市场营销理论水平：通过系统学习市场营销理论，使学员掌握市场营销的基本概念、理论框架和核心思想。
培养学员市场营销实践能力：通过案例分析、实战演练等教学手段，使学员具备市场营销的实践操作能力。
拓展学员国际视野：通过国际市场营销课程，使学员了解全球市场环境，具备跨文化沟通和合作能力。
增强学员团队协作能力：通过小组讨论、项目实践等教学环节，培养学员的团队协作精神。
提高学员综合素质：通过市场营销课程的学习，使学员在市场营销、管理、沟通等方面得到全面提升。

三、课程内容

市场营销管理

市场营销管理课程主要内容包括：

（1）市场营销的概念、理论和历史发展

（2）市场营销组合策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

（3）市场细分与目标市场选择

（4）市场营销环境分析

品牌管理

品牌管理课程主要内容包括：

（1）品牌的概念、类型和功能

（2）品牌战略：品牌定位、品牌传播、品牌延伸

（3）品牌管理方法：品牌资产评估、品牌危机管理

（4）品牌建设与维护

消费者行为学

消费者行为学课程主要内容包括：

（1）消费者购买行为的影响因素：心理因素、社会因素、文化因素

（2）消费者购买决策过程

（3）消费者忠诚度与品牌忠诚度

（4）消费者行为研究方法

市场调研与预测

市场调研与预测课程主要内容包括：

（1）市场调研的基本概念、方法和步骤

（2）数据分析技术：统计分析、数据挖掘

（3）市场预测模型：时间序列预测、回归分析

（4）市场调研报告撰写

总之，清华大学后EMBA课程中的企业市场营销课程旨在为学员提供全面、系统的市场营销理论和实践知识，帮助学员提升企业竞争力，实现个人职业发展。通过学习这些课程，学员将具备扎实的市场营销理论基础、丰富的市场营销实践经验以及国际视野，为企业的长远发展贡献力量。