营销策略的文献综述

营销策略是企业为了推广产品和服务而规划的一系列方法和步骤，它在企业的市场竞争中扮演着至关重要的角色。以下是对营销策略文献的综述：

国外研究现状

市场环境适应性：Leveret S. Lyon首次提出企业营销活动需要适应市场环境的变化，并在制定营销策略前对外部环境进行分析。

营销组合：尼尔·波登首次提出了“营销组合”的概念。

4Ps理论：杰罗姆·麦卡锡提出的4Ps理论，强调从复杂的营销变数中找到关键因素，并将其上升为一组策略。

扩展策略：6Ps、10Ps、11Ps策略是4Ps的扩展，核心仍是4Ps。

4Cs理论：劳特朋提出用4Cs取代传统4Ps，注重消费者需求导向。

4Rs理论：舒尔茨提出的4Rs阐述市场营销战略的新要素，强调战略的全局性、未来性、系统性、竞争性和相对稳定性。

国内研究现状

内容营销：通过优质内容吸引目标受众，提升品牌知名度和美誉度。

社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，直接与受众互动。